此次成功專案訪談議題探討顧客滿意度,由A100公司總經理為我們帶來一堂寶貴的經驗。總經理破題即談論維繫企業生存首要條件即是績效存在,有獲利,才能談永續。A100公司維繫經營的獲利方式除了透過產業鏈中爭取上游補助款,例如:1.銷售績效獎金2.服務廠的用心,例如:保養之外3.創造週邊效益,例如:配件販售、保險函辦、策略聯盟等。
顧客會優先考量買A100公司,乃是其長久以來用心經營的結果:1.起先藉由訪問、市調來了解市場狀況2.評估它牌的優缺點,樹立自身公司的優勢「服務品質」3.逢節慶的關心、進廠維修服務經營、車險規劃推銷、舊客戶搭載員工旅遊4.搭載節慶或把握現有來客的獲利感,做出「包裝行銷」,例如:顧客買車時加配備不加價,或者逢節慶期間推出限時超值價的促銷,都是公司想利用獲利的手法來吸引高人氣,並試圖開發未來顧客的策略方向之一。評估整體提供的顧客滿意度服務品質,公司設置的0800服務專線數據統計顯示相當不錯;然而,若有需要改進的地方,也會進行員工再教育。
新款車上市主打過程靠的是縝密的計畫思惟,包括前期考慮不同目標客戶的經濟能力,打出相應廣告;中期即辦活動廣宣,並詳述說明、介紹、試乘都事先建立好默契,不同服務員並不會遺漏訊息的傳遞,並針對分期的設計量身訂做,例如:月付一萬或半年十萬,無論1%、2.5%都是為客戶解決問題的貼心彈性;後期保溫聚焦在維繫關係。以上三種都需要不同部門的專業人才支援及評估才能上路,過程嚴謹、顧客考量至上。綜觀專案推行過程面對的困難並不多,其中以競牌的比較花費心思,即員工在接觸顧客時,必須滿足顧客比較的心態,使顧客相信我牌是最適合的,透過客觀分析與顧客需求媒合,增加顧客心理安全感,例如:回應顧客買車的疑惑1.性能2.價差分析3.保養成本。
總結,A100公司標榜自身為「高效率團隊」,共享效率、紀律、價值觀、垂直關係業績共創、凝聚力強的特點,打造出員工持續學習風氣盛的學習型組織。結束訪談前總經理不忘給予新人的建議,即面對不同專案需要不同特質、不同能力的人參與,但所有人才想進入公司並能持續留任需把握共同的理念,即清楚瞭解事件、業務背後的意義再去實行,更重要的需具備思惟能力並懂得運用、爭取資源,即能成為一名稱職員工。回顧這次訪談收穫良多,實質不虛此行。
楊雅均、卓清玉、林依祈、蘇惠玲、羅翊芯訪談